Tecof • 15 Eylül 2026
Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır? (E-ticaret Odaklı)
Kısaca
Anahtar kelime araştırması, insanların bir ürünü ararken gerçekte hangi kelimeleri yazdığını bulmak ve o kelimeleri sitenizdeki doğru sayfayla eşleştirmek işidir. E-ticarette bu iş bir liste çıkarmaktan ibaret değildir; listedeki her kelimenin hangi niyeti taşıdığını, o niyeti hangi sayfa tipinin karşıladığını ve o sayfanın zaten var olup olmadığını söylemek zorundadır. Hacmi yüksek kelimeleri büyükten küçüğe sıralamak kolaydır; zor olan, hangi kelimenin size sipariş getireceğini ayırmaktır. 2026 itibarıyla soru “ayda kaç kişi bu kelimeyi arıyor” değil, “bu kelimeyi arayan kişi hangi sayfada ne yapmak istiyor” sorusudur.
Salı sabahı 09.20. Bin dört yüz ürünlü bir ev tekstili mağazasında altı ay önce hazırlanmış anahtar kelime dosyası açılıyor. Dosyada 812 kelime var, hepsi arama hacmine göre sıralanmış, en üstte aylık 74.000 aramalı “nevresim takımı” duruyor. Search Console'a bakıldığında son üç ayda siteye tıklama getiren sorgu sayısı 2.640; bu sorguların 2.180'i dosyada hiç geçmiyor. Dosyadaki 812 kelimenin 511'i için sitede hedef sayfa yok, 96'sı için iki ayrı sayfa aynı anda sıralanmaya çalışıyor.
Sorun araştırmanın yapılmamış olması değil, yanlış birim üzerinden yapılmış olması. Anahtar kelime araştırmasının çıktısı kelime listesi değil, kelime-URL haritasıdır. Liste sizi kelime saymaya, harita ise sayfa açmaya, birleştirmeye ve silmeye götürür. Aşağıdaki bölümler bu haritanın nasıl kurulacağını anlatıyor.
Arama Niyeti: Listeyi Anlamlı Kılan Tek Ayrım
Bir kelimeyi hacmiyle değil, arkasındaki niyetle sınıflandırmadan hiçbir liste işe yaramaz. Aynı ürün ailesinde dört farklı niyet vardır ve her biri farklı bir sayfa tipi ister. Niyeti yanlış okursanız mükemmel yazılmış bir sayfa bile sıralanmaz, çünkü Google o sorguya başka türde bir sayfa göstermeyi tercih eder.
Dört niyet, dört sayfa tipi
- Bilgi niyeti: kullanıcı öğrenmek istiyor. “ranforce nedir”, “nevresim kaç derecede yıkanır”. Karşılığı blog yazısı ya da rehberdir; bu sorguya ürün sayfası koymak neredeyse hiç işe yaramaz.
- Karşılaştırma niyeti: kullanıcı iki seçenek arasında kalmış. “ranforce mu saten mi”, “pamuk nevresim ile bambu nevresim farkı”. Karşılığı karşılaştırma içerikli bir blog ya da zengin bir kategori açıklamasıdır.
- Ticari niyet: kullanıcı almaya yakın ama hâlâ seçiyor. “çift kişilik nevresim takımı”, “pamuklu nevresim fiyatları”. Karşılığı kategori ya da filtreli liste sayfasıdır.
- İşlemsel niyet: kullanıcı belirli bir şeyi istiyor. “X marka 200x220 ranforce nevresim takımı”, ürün kodu ile arama. Karşılığı tek bir ürün sayfasıdır.
Türkiye'de bu ayrımı okumanın pratik bir kısayolu var: sorgunun sonuna eklenen kelime niyeti ele verir. “fiyat”, “kaç TL”, “indirim”, “ucuz” ticari-işlemsel tarafı; “nedir”, “nasıl”, “ne işe yarar” bilgi tarafını; “yorum”, “şikayet”, “gerçekten işe yarıyor mu” ise satın alma öncesi son tereddüt aşamasını işaret eder. Yorum sorguları çoğu mağazada tamamen ihmal edilir, oysa dönüşüme en yakın trafiği taşırlar.
Niyeti doğrulamanın en ucuz yolu
Tahmin etmeyin, bakın. Kelimeyi gizli sekmede aratın ve ilk on sonucun sayfa tipini not edin. İlk on sonucun sekizi blog yazısıysa o kelime bilgi niyetlidir ve oraya kategori sayfasıyla girmeye çalışmak aylarınızı yer. Sekizi kategori sayfasıysa ürün sayfanızla değil, kategori sayfanızla girersiniz. Bu kontrol kelime başına kırk saniye sürer ve sonraki üç ayın önceliğini belirler.
| Niyet | Örnek sorgu | Hedef sayfa tipi | Beklenen dönüşüm | Öncelik |
|---|---|---|---|---|
| Bilgi | ranforce nedir | Blog / rehber | Çok düşük | Marka bilinirliği |
| Karşılaştırma | ranforce mu saten mi | Blog / kategori açıklaması | Düşük-orta | Orta |
| Ticari | çift kişilik nevresim takımı fiyatları | Kategori / filtreli liste | Orta-yüksek | En yüksek |
| İşlemsel | 200x220 ranforce nevresim takımı | Ürün sayfası | Yüksek | Yüksek |
Hacim ve Zorluk Metrikleri Gerçekte Neyi Ölçer?
Araç ekranındaki iki sayı, en çok yanlış okunan iki sayıdır. İkisi de yararlıdır, ama ikisi de sandığınız şeyi ölçmez.
Arama hacmi bir tahmindir, bir söz değildir
Google Keyword Planner'ın verdiği aylık hacim, on iki ayın ortalamasıdır ve benzer kelimeleri tek kovada toplar. “nevresim takımı” ile “nevresim takimi” aynı kovaya girer, oysa ikisi arasındaki kullanıcı davranışı farklı olabilir. Dahası, reklam hesabınızda aktif kampanya yoksa Planner size tam sayı değil aralık gösterir: 10 bin - 100 bin gibi. Bu aralıkla öncelik sıralaması yapılmaz. Aralığı daraltmanın yolu, küçük bütçeli bir arama kampanyasını birkaç hafta çalıştırmaktır; bu yatırım, birkaç bin liralık bir içerik planını yanlış kurmaktan ucuza gelir.
İkinci tuzak, hacmin tıklamayla eşit sanılmasıdır. Aylık 74.000 aramalı bir kelimede ilk sırada olmak size 74.000 ziyaret getirmez. Sonuç sayfasının üstünde dört reklam, altında alışveriş karuseli, yanında pazaryeri sonuçları varsa organik ilk sıranın tıklama payı yüzde 10'un altına inebilir. Sorgunun ekran görüntüsünü almadan hacme bakmayın.
Zorluk, sizin için değil ortalama bir site için hesaplanır
Araçların “keyword difficulty” skoru, çoğunlukla ilk on sonucun aldığı bağlantı sayısına bakar. Sitenizin o konudaki mevcut otoritesini, marka aramanızın büyüklüğünü ya da kategori sayfanızın ürün derinliğini hesaba katmaz. Pratikte şu düzeltme işe yarar: skoru, aynı konuda hâlihazırda sıralandığınız kelimelerin skoruyla karşılaştırın. Bugün 25 zorluktaki kelimelerde ilk sayfadaysanız, 45'lik bir kelime erişilebilir; 70'lik bir kelime bu yıl için değildir. Bağlantı tarafının gerçekte nasıl çalıştığını backlink ve link kazanma yazısında ayrıntılı ele almıştık.
Uzun kuyruk: az aranan, çok satan
Uzun kuyruk, üç kelimeden uzun ve aylık hacmi düşük sorgulardır. Tek başlarına önemsiz görünürler; toplamda çoğu mağazanın organik trafiğinin yarıdan fazlasını taşırlar. Bir mağazanın Search Console kayıtlarında üç aylık 2.640 sorgunun 2.100'ü ayda beşten az arama alır, ama bu 2.100 sorgu toplam organik tıklamanın yüzde 58'ini getirir. Uzun kuyruğun ikinci avantajı dönüşümdür: “nevresim takımı” arayan kişi henüz geziniyordur, “200x220 beyaz pamuklu nevresim takımı” arayan kişi ölçüyü, rengi ve malzemeyi çoktan seçmiştir.
Türkçe Aramanın Kendine Özgü Halleri
İngilizce kaynaklardan aktarılan anahtar kelime yöntemleri Türkçede eksik çalışır, çünkü dilin yapısı farklıdır. Aşağıdaki üç başlık, Türkiye'de çalışan mağazaların en çok kelime kaybettiği yerlerdir.
Ekler: aynı kelimenin on hali
Türkçe sondan eklemeli bir dildir. “Nevresim”, “nevresimler”, “nevresimi”, “nevresimlik”, “nevresim takımı”, “nevresim takımları” ayrı sorgulardır ve araçlar bunları çoğu zaman ayrı satırlarda gösterir. Google bu ekleri büyük ölçüde aynı kökle ilişkilendirir, dolayısıyla her ek için ayrı sayfa açmak kannibalizasyon üretir. Doğru yaklaşım, kök kelimeyi hedef almak ve ek varyantlarını aynı sayfanın içinde doğal biçimde geçirmektir. Ayrı sayfa açma kararını yalnızca ek anlamı değiştiriyorsa verin: “nevresim” ile “nevresimlik kumaş” farklı ürünlerdir, “nevresim” ile “nevresimler” değildir.
ı/i ve ş/s: eksik karakterle yazan kullanıcı
Kullanıcıların bir bölümü Türkçe karakter kullanmadan arar: “nevresim takimi”, “çamasir makinesi”, “ıslık” yerine “islik”. Google bu varyantları çoğunlukla düzeltir, ama iki yer bunu yapmaz: sitenizin kendi arama kutusu ve URL yapınız. Site içi aramada Türkçe karakter normalizasyonu yoksa müşteri “çamasir” yazdığında sıfır sonuç görür ve çıkar. URL tarafında ise kural nettir: slug'ları her zaman Türkçe karaktersiz ve tire ayraçlı yazın, “çamaşır-makinesi” değil “camasir-makinesi”.
Marka, model ve nitelik kombinasyonları
Türkiye'de alışveriş aramalarının önemli bir bölümü marka adıyla başlar ve ürün niteliğiyle biter: “marka adı + ürün + beden”, “marka adı + model + yorum”, “marka adı + ürün + kaç TL”. Bu kombinasyonlar düşük hacimli görünür ama satın alma niyeti en yüksek sorgulardır. Kendi markanızı taşıyan kombinasyonlar için ürün sayfanız zaten adaydır; başkasının markasını taşıyanlar için ise ancak o markayı satıyorsanız yarışın. Satmadığınız bir markanın adını hedefleyen içerik hem sıralanmaz hem güven kaybettirir.
Kelimeler Nereden Bulunur: Dört Kaynak
Araç almadan önce elinizde zaten olan veriyi kullanın. Aşağıdaki dört kaynağın ilk ikisi ücretsizdir ve çoğu mağazada hiç açılmamıştır.
Search Console sorgu madenciliği
En değerli kaynak, sitenizin halihazırda göründüğü sorgulardır. Search Console'da Performans raporunu açın, tarih aralığını son 3 ay yapın ve şu üç filtreyi sırayla uygulayın. Birincisi: gösterimi 100'ün üzerinde, tıklaması 5'in altında olan sorgular. Bunlar Google'ın sizi gösterdiği ama kullanıcının tıklamadığı sorgulardır; sorun genellikle başlık ve açıklama metnindedir, çözümü de title ve meta description düzenlemesidir. İkincisi: ortalama sırası 8 ile 20 arasında olan sorgular. Bunlar ikinci sayfanın eşiğindedir ve içerik derinleştirmesiyle ilk sayfaya taşınabilir; sıfırdan yeni sayfa açmaktan çok daha ucuzdur. Üçüncüsü: gösterim alan ama sitenizde karşılığı olmayan sorgular. Bunlar yeni sayfa fikirlerinizdir ve tahminle değil gerçek taleple gelirler.
Google Keyword Planner ve otomatik tamamlama
Planner'ı hacim için değil, keşif için kullanın. Kendi kategori sayfanızın URL'ini “web sitesinden başla” alanına verin; Google size o sayfayı hangi kelimelerle ilişkilendirdiğini söyler. Bu, kendi sayfanızın nasıl anlaşıldığını görmenin en doğrudan yoludur. Ücretsiz ikinci keşif kanalı arama kutusunun kendisidir: kelimeyi yazıp harf harf ilerlemek, “ile ilgili aramalar” bloğunu ve “başkaları şunu da sordu” kutusunu not etmek, çoğu ücretli aracın verdiğinden daha güncel bir liste üretir.
Site içi arama ve müşteri yazışmaları
Site içi arama kutusuna yazılanlar, ziyaretçinin kendi kelimeleridir ve hiçbir araçta bulunmaz. Sıfır sonuç dönen aramaları haftalık olarak dışa aktarın: bu liste hem eksik ürünlerinizi hem eksik kelimelerinizi verir. Aynı şey müşteri temsilcisine ve WhatsApp hattına gelen sorular için de geçerlidir; “bu ürün kaç kilo taşır” sorusu bir SSS maddesi değil, bir uzun kuyruk sorgusudur.
Rakip boşluk analizi
Boşluk analizi, rakiplerinizin sıralandığı ama sizin hiç görünmediğiniz kelimeleri bulmaktır. Üç ile beş arasında rakip seçin ve bunları dikkatli seçin: sizinle aynı ürün derinliğinde, aynı fiyat bandında ve aynı ülkede satan siteler. Trendyol ve Hepsiburada'yı rakip listesine koymak analizi bozar, çünkü bu siteler yüz binlerce kelimede sıralanır ve boşluk listeniz uygulanamaz hale gelir. Pazaryerlerini rakip olarak değil, ölçüt olarak kullanın: hedef kelimenizde ilk on sonucun kaçı pazaryeri sayfasıysa, o kelimede organik payınız o kadar sınırlıdır. Bu durumda kelimeyi reklamla mı içerikle mi savunacağınız ayrı bir karardır ve SEO mu reklam mı karşılaştırmasında bu dengeyi ele almıştık.
| Kaynak | Ne verir | Güçlü yanı | Kör noktası |
|---|---|---|---|
| Search Console | Gerçek sorgular, sıra, tıklama | Kendi sitenize özgü, ücretsiz | Hiç görünmediğiniz kelimeleri göstermez |
| Keyword Planner | Hacim aralığı, ilişkili kelimeler | Google'ın kendi eşleştirmesi | Hacimler gruplanmış ve aralıklı |
| Site içi arama | Ziyaretçinin kendi kelimeleri | Sıfır sonuçlar doğrudan aksiyon | Hacmi düşük, örneklem dar |
| Rakip boşluğu | Sizde olmayan kelimeler | Hızlı fikir üretimi | Yanlış rakip seçimi listeyi bozar |
Kelime-URL Haritası, Kannibalizasyon ve Öncelik
Araştırmanın çıktısı budur. Harita, her hedef kelimenin karşısına tek bir URL yazan tablodur ve tersi de geçerlidir: her URL'in tek bir birincil kelimesi vardır.
Kategori, ürün ve blog nasıl paylaşır
Basit bir bölüşüm kuralı işe yarar. Çoğul, genel ve ticari kelimeler kategori sayfasınındır: “pamuklu nevresim takımları”. Tekil, özgül ve işlemsel kelimeler ürün sayfasınındır: marka, model, ölçü, renk içeren kombinasyonlar. Soru biçimindeki ve bilgi niyetli kelimeler blogundur. Ürün açıklamalarını yazarken bu ayrımı korumak zordur; toplu üretimde nasıl korunacağını yapay zeka ile ürün açıklaması yazma yazısında anlatmıştık.
Kannibalizasyonu tespit etmek
Kannibalizasyon, aynı kelime için iki sayfanızın birbiriyle yarışmasıdır. Belirtisi şudur: Search Console'da bir sorguyu filtrelediğinizde “Sayfalar” sekmesinde iki ya da daha fazla URL görünür ve sıraları haftalar içinde birbiriyle yer değiştirir. Sonuç, ikisinin de ilk sayfaya çıkamamasıdır. Türkçede en sık kaynağı, ek varyantları için ayrı sayfa açmak ve kategori sayfasının altına aynı konuda blog yazısı koymaktır.
Çözüm sırayla şudur: iki sayfadan hangisi daha çok tıklama alıyorsa onu birincil ilan edin, diğerinin içeriğinden özgün kısımları birincile taşıyın, ikincisini birincile 301 ile yönlendirin ve site içi bağlantıları tek hedefe toplayın. Yönlendirme yapmadan önce ikinci sayfanın dönüşüm verisine bakın; tıklaması az olan sayfa daha çok satış yapıyor olabilir.
| Sayfa tipi | Kelime kalıbı | Örnek | Sayfa başına kelime |
|---|---|---|---|
| Kategori | Çoğul + nitelik | pamuklu nevresim takımları | 1 birincil + 3-5 ikincil |
| Filtreli liste | Nitelik + ölçü/renk | 200x220 beyaz nevresim | 1 birincil |
| Ürün | Marka + model + nitelik | marka adı ranforce nevresim 200x220 | 1 birincil + varyant adları |
| Blog | Soru / karşılaştırma | ranforce mu saten mi | 1 birincil + 5-8 uzun kuyruk |
Mevsimselliği takvime bağlayın
Hangi kelimeyi ne zaman hedefleyeceğiniz, hangi kelimeyi hedefleyeceğinizden az önemli değildir. İçeriğin sıralanması ortalama sekiz ile on iki hafta alır; bu yüzden takvim geriye doğru kurulur.
Türkiye'de perakende talebi belirli tarihlerde toplanır: okula dönüş ağustos ortasında, Kasım indirimleri ekim sonunda aranmaya başlar, yılbaşı hediyesi aramaları aralık ilk haftasında zirve yapar, Ramazan ve bayram tarihleri her yıl kayar. Kasım kampanyası için içerik kasımda yayımlanırsa yarışı kaçırmış olursunuz; ağustosta yayımlanması gerekir. Keyword Planner'ın aylık dağılım grafiği bu tarihleri kendi kategoriniz için doğrular, tahmine gerek bırakmaz.
Öncelik puanı: dört sütunlu basit bir hesap
Kelimeleri hacme göre sıralamak yerine dört kritere puan verin: talep büyüklüğü, niyetin satın almaya yakınlığı, mevcut sıranız ve sayfanın var olup olmadığı. Zaten 11. sırada olduğunuz, ticari niyetli ve sayfası hazır bir kelime, hacmi üç katı ama hiç sıralanmadığınız bir kelimeden önce gelir. Bu sıralama ilk sonucu üç ayda değil, üç haftada verir.
| Kriter | Yüksek puan | Düşük puan | Ağırlık |
|---|---|---|---|
| Niyet | Ticari / işlemsel | Bilgi | Yüksek |
| Mevcut sıra | 8-20 arası | Hiç sıralanmıyor | Yüksek |
| Sayfa durumu | Sayfa var, zayıf | Sayfa yok | Orta |
| Talep | Kategori ortalamasının üstü | Ayda 10 altı | Orta |
AI Arama Çağında Ne Değişti, Ne Değişmedi?
Yapay zeka özetleri ve sohbet tabanlı arama, anahtar kelime işini bitirmedi ama ağırlık merkezini kaydırdı.
Sorgu kısalmıyor, uzuyor
Kullanıcılar bir asistana yazarken iki kelimelik sorgu değil, tam cümle yazıyor: “iki kişilik yatak için yazın terletmeyen nevresim önerir misin”. Bu, uzun kuyruğun daha da uzaması demektir. Pratik sonucu şudur: sayfalarınızda soruyu açıkça soran ve iki üç cümlede net cevaplayan bölümler bulunmalıdır. Model bir sayfadan alıntı yaparken tanımı ve rakamı arar, pazarlama cümlesini değil. Bu alanın nasıl çalıştığını AEO ve GEO yazısında ayrıntılandırdık.
Değişmeyen üç şey
Birincisi, ürün verisinin doğruluğu: stok, fiyat, ölçü ve varyant bilgisi yapılandırılmış veride doğru değilse hiçbir asistan sizi önermez. İkincisi, kategori mimarisi: derin ve tutarlı bir kategori ağacı hem kullanıcı hem tarayıcı için hâlâ en güçlü sinyaldir. Üçüncüsü, sayfa hızı ve teknik erişilebilirlik. Anahtar kelime çalışması bu üçünün üstüne kurulur; eksikse liste ne kadar iyi olursa olsun sonuç vermez. Katalog, içerik ve yapılandırılmış verinin aynı altyapıda durduğu bir kurulumda haritayı uygulamak, üç ayrı sistemi el yordamıyla eşitlemekten belirgin biçimde hızlıdır.
30 Günde Anahtar Kelime Haritası Kurmak
Aşağıdaki takvim, bin ürün ölçeğindeki bir mağaza için haftada beş altı saatlik bir işe karşılık gelir.
1-7. gün: kendi verinizi çıkarın
Search Console'dan son üç ayın tüm sorgularını, site içi aramadan sıfır sonuç dönen aramaları ve mevcut URL listenizi tek tabloya alın. Bu hafta yeni kelime aranmaz; eldeki gerçek talep sayılır. Haftanın sonunda elinizde üç sütun olmalıdır: sorgu, gösterim, mevcut ortalama sıra.
8-14. gün: niyetle etiketleyin ve gruplayın
Her sorguya dört niyetten birini yazın ve aynı niyeti taşıyan, aynı sonuç sayfasını üreten sorguları tek gruba toplayın. Ek varyantları ayrı satır değil, aynı grubun içidir. Bu hafta 2.000 sorgu genellikle 150-250 gruba iner ve iş yönetilebilir hale gelir.
15-21. gün: haritayı kurun ve çakışmaları temizleyin
Her gruba tek bir URL atayın. İki grup aynı URL'i istiyorsa grupları birleştirin; bir grup iki URL'e düşüyorsa kannibalizasyon vardır, birincil sayfayı seçin. Karşılığı olmayan gruplar yeni sayfa listenizdir. Haftanın çıktısı üç listedir: düzeltilecek sayfalar, birleştirilecek sayfalar, açılacak sayfalar.
22-30. gün: ilk on sayfayı uygulayın ve ölçüm kurun
Öncelik puanı en yüksek on sayfayla başlayın; hepsini birden değiştirmeyin, çünkü neyin işe yaradığını ayırt edemezsiniz. Her sayfa için başlangıç sırasını, gösterimini ve tıklamasını not edin. Sonucu dört hafta sonra değil, sekiz hafta sonra okuyun; daha erken bakmak gürültüyü sinyal sanmaya yol açar.
Yarın sabah yapabileceğiniz iş şu: Search Console'da son üç ayı açın, gösterimi 100'ün üzerinde olup ortalama sırası 8 ile 20 arasında kalan sorguları süzün ve ilk yirmisini bir tabloya alın. Bu yirmi satır, sitenizin bugün en az emekle en çok kazanacağı listedir; yanlarına hangi URL'in göründüğünü yazdığınızda anahtar kelime haritanızın ilk sayfası kurulmuş olur.
Sıkça Sorulan Sorular
Ücretli bir anahtar kelime aracı almadan bu iş yapılır mı?
Evet. Search Console, Keyword Planner, site içi arama kayıtları ve manuel sonuç sayfası kontrolü ilk haritayı kurmaya yeter. Ücretli araç, rakip boşluk analizini ve sıra takibini hızlandırır; bunlar yüz sayfanın üzerine çıktığınızda zaman kazandırır, başlangıçta değil.
Kaç anahtar kelimeyle başlamalıyım?
Sayfa sayınızla orantılı düşünün. Her sayfaya bir birincil kelime düştüğüne göre, elli sayfalık bir sitede elli birincil kelime ve bunların çevresinde iki yüz kadar uzun kuyruk yeterlidir. Bin kelimelik bir liste, bin sayfanız yoksa uygulanamaz bir dosyadır.
Ürün sayfasına kaç kelime hedeflemeliyim?
Bir birincil kelime ve ürünün kendi varyant adları. Ürün sayfasını iki farklı ana kelimeye göre optimize etmeye çalışmak ikisini de zayıflatır. İkinci bir kelime yeterince önemliyse, o kelime için filtreli bir liste sayfası doğru çözümdür.
Aynı kelimeyi hem kategori hem blog sayfasında hedefleyebilir miyim?
Aynı kelimeyi hayır, aynı konuyu evet. Kategori sayfası ticari sorguyu, blog yazısı o konudaki soru sorgularını hedeflemelidir. Blog yazısından kategori sayfasına bağlantı verin; tersi de yararlıdır ama kategori sayfasının odağını dağıtmayacak biçimde.
Sıfır sonuç dönen site içi aramaları ne yapmalıyım?
Üçe ayırın: yazım hatası olanlar için eş anlamlı eşleştirmesi tanımlayın, sattığınız ama farklı adlandırdığınız ürünler için ürün adına o adı ekleyin, hiç satmadıklarınız için ise talebi ölçüp ürün gamı kararına girdi yapın. Bu liste çoğu mağazada en hızlı kazanç veren dosyadır.
Arama hacmi sıfır görünen kelimeyi hedeflemek mantıklı mı?
Ticari niyetliyse evet. Araçlar ayda ondan az aramayı çoğunlukla sıfır gösterir, oysa on kişinin aradığı ve üçünün satın aldığı bir kelime, bin kişinin aradığı ve hiçbirinin almadığı kelimeden değerlidir. Karar ölçütü hacim değil, o sorgunun size getirdiği siparişin değeridir.
Türkçe karakter içeren ve içermeyen varyantlar için ayrı sayfa açmalı mıyım?
Hayır. Google bu varyantları aynı sorgu olarak ele alır ve ayrı sayfa açmak kannibalizasyon üretir. Yapılması gereken, site içi aramada karakter normalizasyonunu açmak ve URL'leri Türkçe karaktersiz tutmaktır.
Rakip olarak pazaryerlerini almak neden yanlış?
Ürün derinlikleri ve alan otoriteleri karşılaştırılabilir olmadığı için çıkan boşluk listesi uygulanamaz. Pazaryerlerini kelime kaynağı olarak kullanın: kategori ağaçları ve filtre adları, gerçek kullanıcı diline en yakın yapılandırılmış listelerdir. Rakip olarak ise kendi ölçeğinizdeki mağazaları seçin.
Haritayı ne sıklıkla güncellemeliyim?
Ürün gamınız hareketliyse ayda bir, durağansa üç ayda bir. Güncelleme yeni kelime aramak değil, üç şeyi kontrol etmektir: yeni açılan sayfaların haritada karşılığı var mı, kannibalizasyon çıkan sorgu var mı, mevsimsel kelimeler için içerik zamanında hazırlanıyor mu.
Anahtar kelime çalışmasının sonucunu hangi metrikle ölçerim?
Tek metrik yetmez, ama sıralama tek başına en zayıfıdır. Şu üçünü birlikte okuyun: hedef gruplardaki toplam gösterim, ilk sayfada olduğunuz ticari niyetli kelime sayısı ve organik trafikten gelen sipariş sayısı. Üçüncüsü artmadan ilk ikisinin artması, yanlış niyeti hedeflediğinizi gösterir.